1、DM广告在超市的运用及其目的

    DM是用来宣传超市低价商品及促销活动，是其最常见的方式和手段，也是其最重要的促销方式之一。通过定期的制作并向目标顾客群投放，培养顾客阅读的习惯，将促销讯息更准确地向顾客群发放，吸引顾客来购物，最终达到促进销售及提高业绩的目的。      

2、现阶段DM广告应用的弊端

    因其特有的优势，DM很快就被一些中小型企业接受，且作为重点促销方式甚至是唯一的促销方式。正因为这些企业的大量需求，我国的DM广告制作公司越来越多，但因制作水平都差不多，所以走的都是价格战的路线，有些公司把价格作为他们首选的标准，价格低廉所以大批量的使用，不管质量怎么样，效果好不好，而有些公司是顺应潮流，看见别的公司用，就一拥而上，也不管适不适合己的公司，这些情况往往会造成DM市场的混乱。

3、如何有效地利用DM以达到其提高超市效益的目的

 要想最大限度发挥DM广告作用以达到其最终目的——促进销售、提高业绩，首先必须做的就是让躺在地上的DM少一些，只有留着DM，才能去关注上面的内容，关注到了感兴趣的东西，才能产生消费欲望，最后导致消费，要做到这点可以从它的设计制作及投递两个方面来着手。

4、展望DM的未来

 综合看来，DM作为一种新型产业，其发展和上升的空间还很大，需要改进和完善的地方还很多。因其特有的优势，将会被更多广告主所接受和采用，其市场份额也将越来越大。我觉得经过一定时间的发展，DM的受众程度将会超过普通杂志，但不会取代杂志，这就好比电子邮件和信件，在过去人们沟通的主要方式就是写信，随着时代的发展，科技的进步，网路开始出现并流行，但现在并非所有的人都采用网路沟通的方式，写信的还是有，只是占少数而已。旧的东西总是会被新的“代替”，这是顺应时代的发展，所以在不久的将来，也许会有更好的广告媒体来超越DM、“替代”DM。